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部分钢企和贸易商谈自身国际化战略
2014年和2015年前3个月,我国钢铁出口量保持大幅增长的态势。2014年,中国出口钢材9378万吨,创历史最高纪录。这与我国钢铁企业和钢铁贸易企业的国际化战略是分不开的。
然而,高出口也给我国钢铁企业的对外贸易带来了很大风险。在此背景下,企业如何进一步推进国际化战略?日前,在第十三届钢材市场和贸易国际研讨会上,河北钢铁集团、沙钢集团和五矿发展股份有限公司就本企业的国际化战略、国际贸易策略和经验进行了总结和分享。
该公司2014年的营业收入为2800亿元,同比增长12%;完成利税80亿元,同比增长19%。其中,海外营业收入为125亿美元,海外收益为0.72亿美元,海外融资58.4亿美元。
河钢的国际化发展目标是争取用3年~5年时间,形成“2232”的发展格局,即培育海外服务国内钢铁主业和海外新事业两大功能集群;搭建投资、融资两个上市平台;打造资源、制造、贸易3大核心业务板块;依托德高建设国际市场开发主基地,依托南非PMC矿业公司建设海外实业发展主基地。我们的最终目标是到2018年实现海外年营业收入达到200亿元,占集团营业收入比重达到30%。”
河钢的国际化营销借助了强力平台。例如,通过并购德高,河钢借助德高平台,低成本、快速地建立起全球化的钢铁贸易服务和营销网络。
2008年以来,河钢出口量稳步增长——由2008年的35万吨增长到2014年的688万吨,增长了近20倍。2012年~2014年,河钢的钢材出口量同比增幅都超过了50%。此外,河钢出口的钢材占全国的出口比例也在逐年攀升,由2008年的0.59%增长到2014年的7.34%。
2014年,河钢出口钢材的产品占比中,热轧卷板占31.76%,镀锌板占19.79%,冷轧卷板占13.29%,线材占11.82%,型材占 6.80%,中厚板占6.20%,圆钢占5.02%。
在出口区域上,亚洲占49.53%,美洲占34.50%,欧洲占9.71%,非洲占5.79%,澳洲占0.48%。张海说:“河北钢铁正以国际化的视野,扩大产品国际市场份额。”
通过国际合作可以提高竞争力。河钢先后与韩国浦项、美国哈斯科等全面深化能源环保方面的战略合作,积极发展LED(发光二极管)、转炉煤气制乙醇等战略性新兴产业,拓展非钢产业发展新路径;与西门子奥钢联建立钢铁产业全生命周期的战略合作伙伴关系,合作建设高强汽车板项目,开展能源、环保等领域深层次合作;与韩国浦项建立常态化交流机制,借鉴其先进的管理理念、运营模式,实施管理流程再造,全面提升企业管理水平。
五矿发展设有全球钢材出口一体化小组,统筹钢材出口国际营销网络,明确海内外经营单位职责分工,海内外各司其职,共同推进钢材出口一体化运作。海外主要开发海外终端用户,扩大钢材出口规模,吸收和利用当地的销售人才提升管理效率;国内主要落实国内出口订单,组织货源,维护国内供货渠道,寻找优质低价货源。
目前,五矿集团外派海外的人员为258人,当地从业员工为10536人,达到97.6%。因此,钢材在海外的销售都是当地员工负责,五矿实现了员工的本地化,以及经营方式、经营理念的当地化。